Webサイトを運営していくうえで、多くの運営者はGoolge検索で上位に表示されることを目指しています。
Google検索で上位表示されるとWebサイトへの集客力が高まり、サービスや商品の認知拡大や売上までつなげることが期待できるからです。
ただ、上位表示させるには、検索エンジンがどのようにページを評価しているのか、どのようなサイトを作れば上位に表示されやすくなるのかを知っておかなければいけません。
そこで本記事では、Google検索で上位表示される仕組みや初心者でも実践できる対策方法を解説します。
Google検索で上位表示される仕組みを理解して、SEOに強いサイトを作っていきましょう。
Google検索上位表示の基本
検索順位とは、Googleなどの検索エンジンにおいて、特定のキーワード(検索したキーワード)に基づいて表示されるウェブサイトの順番のこと。
検索順位が高いほうがクリックされやすく、Webサイトを閲覧してもらえる可能性が高まるため、多くのサイト運営者が上位表示させることを目指しています。
また、Googleの検索結果は手動で順位付けをされたものではありません。
検索順位は、Googleのクローラー(Googlebot)が、インターネット上のウェブサイトを自動的に訪問し、ページの内容を読み取ってGoogleの検索インデックスに追加しています。
Google はこのように、金銭を受け取り掲載順位を操作することはないと断言。
開始するにあたっての注意事項
Google検索セントラル：Google の検索エンジンの仕組み、検索結果と掲載順位について
Google 検索の仕組みについて詳しく見ていく前に注意していただきたい点があります。それは、Google がサイトをクロールする頻度やサイトの掲載順位を上げたりするために金銭を受け取ることはない、ということです。これと反する内容を耳にしたとしても、それは事実ではありませんのでご注意ください。
Google検索結果の順位は、2000以上の要素に基づいて決定され、ページの関連性、ユーザー体験、サイトの洞察性などが含まれます。
そのため、上位表示を目指すには、質の高いコンテンツの提供、ウェブサイトの最適化、ユーザーに価値を提供することが重要です。
SEOとは
Google検索で上位表示させるための取り組みを「SEO」(Search Engine Optimization)と呼びます。
直訳すると「検索エンジン最適化」。
簡単に言えば、SEOはウェブサイトを「検索に強くする」ための方法と覚えましょう。
SEOは、ウェブサイトやコンテンツを検索エンジンがより理解しやすく、またユーザーにとって価値があるものにしていきます。
SEOの目的とは
SEOの主な目的は、ウェブサイトに対する訪問者数を増やすこと。
検索エンジンのアルゴリズムに合わせてウェブサイトを最適化し、検索キーワードに関連する質の高いコンテンツを提供することがポイントです。
ユーザーが検索エンジンで情報を探すために入力する単語やフレーズです。
ウェブサイトがこれらのキーワードに対してSEO対策をしていると、検索結果で上位に表示されやすくなります。
Google検索で上位表示させるためにまずおさえておきたいのが、検索エンジンのアルゴリズムに基づいてウェブサイトやコンテンツを最適化すること。
SEOの基礎知識として、ウェブサイトやコンテンツ最適化について解説していきます。
キーワードの選定
コンテンツを作成する上で絶対に欠かせないのは、キーワードの選定です。
キーワードが決まっていない状態でコンテンツを作成すると、結局ユーザーに何を伝えたいかがわからず、読みづらいコンテンツになってしまうからです。
正しくキーワード選定を行えばコンテンツの方向性を決めることができ、ユーザーの検索意図にマッチしたコンテンツの制作に役立てられます。
キーワード選定は、ユーザーの悩みや課題・知りたいことを考えて、そのテーマの軸となるキーワードを1つ決めます。
たとえば、価格が安い格安SIMについてのコンテンツを作成したい場合は「格安SIM 安い」がキーワード。
キーワードを決めたら、そのキーワードをもとにタイトルや見出し、コンテンツ内容を決めていきます。
Google検索で上位表示を狙うためにキーワード選定は重要な工程。
キーワード選定のコツや詳しい方法について、こちらで解説していますのであわせてご覧ください。
コンテンツの品質向上
Google検索で上位に表示されるためには、高品質なコンテンツを作成する必要があります。
ここでいう高品質とは、ユーザーの悩みや疑問を解決できるコンテンツのこと。
コンテンツの品質を高めるためには、次のポイントを意識してください。
- ユーザーが欲しい情報を適切に伝える
- 最新情報を伝える
- 正しい情報を伝える
- 他サイトにはないオリジナリティを加える
ユーザーの検索意図を満たしていないコンテンツや他サイトをコピーしたような低品質なコンテンツは、SEOで評価が高まることはありません。
Googleは、Webページを評価する際に「E-E-A-T」を重視しています。
Experience(経験)・Expertise(専門性)・Authoritativeness(権威性)・Trustworthiness(信頼性)の頭文字をとった言葉で、コンテンツの質を判断する基準です。
SEOでは匿名で作成されたコンテンツよりも、専門家が実体験に基づいた網羅性の高いコンテンツが評価されやすいです。
ユーザーの悩みや疑問を解決できるコンテンツを作成しましょう。
メタデータの最適化
メタデータは、検索エンジンやブラウザにコンテンツの内容を伝えるHTMLコードです。
このメタデータをうまく設定することで、検索エンジンがあなたのコンテンツを正確に理解できるようになります。
また、メタデータが最適化されていないと、検索エンジンにコンテンツを適切に認識させる機会を逃すことになります。
| メタデータ | 説明 |
|---|---|
| title（タイトル）タグ | ページの内容を要約したものであり、検索結果に表示されるため、ユーザーがクリックするかどうかの重要な要因となります。 |
| メタディスクリプション | ページの内容を簡潔に説明するテキストで、検索結果に表示されることが多く、ユーザーにとって魅力的な説明を提供することでクリック率を高めることができます。 |
| 文字コード（meta charset属性） | ページの文字コードを指定することで、様々な言語のコンテンツを正しく表示させることができます。 |
| ビューポートタグ（meta viewport） | モバイルフレンドリーなウェブサイトを作成する上で重要であり、ページが様々なデバイスで適切に表示されるようにします。 |
| noindex, nofollow | 検索エンジンに対して、特定のページをインデックスに登録しないように指示したり、リンクをたどらないように指示することができます。これは、検索結果に表示さ |
メタデータにはいくつかの重要な種類がありますが、SEO初心者に特に知っておいてほしいのはこちらです。
メタデータを必ず最適化することで、直接的に検索順位が上がるわけではありませんが、検索エンジンにコンテンツを正確に伝えることで、SEO効果が期待できます。
必ず設定しましょう。
効果的なコンテンツ作成方法
検索結果で上位表示させるためには、ユーザーにとって価値のある有益なコンテンツを作成することが大切です。
ここからは、Google検索で上位表示される効果的なコンテンツの作成方法を紹介します。
オリジナリティのある情報提供
SEOでは、ユーザーを満足させるオリジナリティのある情報を提供することが大切です。
他のサイトでは提供されていないオリジナリティのある情報は、ユーザーにとって価値があり、Googleもそのようなコンテンツを評価する傾向にあります。
上位サイトのコンテンツをそのままコピーしたコンテンツは価値がないので、SEOで良い評価を得ることはありません。
これらは競合サイトには真似できない貴重な情報で、ユーザーにとって有益な情報となります。
独自の情報を提供することを心がけ、ユーザーにとって価値のある質の高いコンテンツを作成しましょう。
見出しの作成方法
Googleで上位表示させるためには、見出しを適切に設定することが重要です。
見出しはユーザーの目に最初に触れるポイント。
正しく整っていないと読みづらく、ユーザーがページを離脱する原因になってしまいます。
コンテンツを作成するときは、見出しタグ（h1～h6）を使用し、構造を明確にします。
数字が小さいほど、見出しは大きくなり、コンテンツの階層を示します。
・h1(大見出し)：記事のメインタイトル。
・h2(中見だし)：大きなセクションや章のタイトル。
・h3(小見出し)：セクション内の小見出しや要点。
・h4～h6：さらに詳細なポイントや補足説明に。
このように見出しを正しく設置すれば、ユーザーにとっても検索エンジンにとってもコンテンツが理解しやすくなります。
適切なキーワード選定のコツと使い方
SEOで上位にランクするためには、キーワード選定がカギを握ります。
キーワードには、競争が激しいものからそうでないものまで、さまざまな難易度があります。
たとえば、「クレジットカード」や「転職」のような一般的な単語は、多くの人が検索するため競争が非常に激しくなります。
これらのキーワードは検索ボリュームが大きいですが、上位に表示させるのは難しいです。
Googleなどの検索エンジンで検索された回数のこと。
ビッグキーワードで上位表示できれば多くのアクセスが期待できますが、競合サイトも対策するため、上位表示させる難易度が高いです。
初心者や新しいサイトの場合、競争が少ない「ロングテールキーワード」を狙うのがおすすめ。
検索ボリュームが少なく、3〜4語からなるキーワードのこと。
特定のニーズに合わせた検索でより上位表示しやすくなります。
ロングテールキーワードで上位にランクすると、サイトへのアクセスが増え、結果的にサイト全体のSEO評価が向上します。
これにより、将来的にはより競争の激しいキーワードでも上位表示を目指しやすくなります。
最初はニッチなロングテールキーワードから攻め、徐々にサイトの信頼性を高めていく戦略が効果的です。
外部リンクの活用
外部リンク、つまり他のサイトからあなたのサイトへのリンクは、SEOの評価を上げる重要な要素です。
他サイトからのリンクが多いほど、あなたのコンテンツが価値あるものと見なされ、Googleの評価が高まります。
しかし、不自然にリンクを集めると、Googleにスパムと判断されることがあるので注意が必要です。
検索結果の品質を低下させるような不適切な手法やコンテンツを指します。
これには、キーワードの過剰な使用、意図的なランキング操作を目的とした不自然なリンクの作成、コピーされた内容、意味のないページの大量生成などが含まれます。
Googleはスパム行為を検出し、該当するサイトの検索ランキングを下げるか、場合によってはインデックスから削除する措置を取る場合も！
質の高いコンテンツを作り、他のサイトが自然にリンクしたくなるよう努めることが重要です。
他のサイト運営者が共有したくなるようなオリジナリティのある情報を提供して、外部リンク（被リンク）を獲得していきましょう。
サイトのSEOを強化する技術的最適化のコツ
SEOに強いサイトにするには、品質の高いコンテンツを作るだけではなく技術的側面を強化する必要があります。
サイトの読み込み速度の改善
サイトの読み込み速度は、SEOにとってとても重要です。
読み込み速度が遅いとユーザビリティが低下し、サイトを離脱する原因になりやすいからです。
実際に、サイトがロードされるのを待っている間にイライラしたことがある人は多いはず。
Googleが実施した調査によると、サイトの表示速度が1秒から3秒遅くなるだけで、訪問者の離脱率が32%も高まるという結果が出ています。
サイトの読み込みが遅いことで、興味を持ってくれたユーザーを失ってしまう可能性があるのは、もったいないです。
サイトの読み込み速度を向上させるためには、次の5つの施策が効果的です。
| 改善策 | 説明 |
|---|---|
| 画像の最適化 | 画像サイズを適切に調整して、読み込み時間を短縮します。 |
| 不要なプラグインの削除 | 使用していないプラグインはサイトを重くするので、整理することが重要です。 |
| ソースコードの圧縮 | コードを圧縮することで、ファイルサイズを減らし、速度を向上させます。 |
| ブラウザキャッシュの活用 | 訪問者のブラウザにサイトデータを一時保存することで、次回の訪問時の読み込み速度を速くします。 |
| AMPの利用 | モバイルページを軽量化して、モバイルユーザーの読み込み速度を改善します。 |
これらの改善策を実施することで、サイトの読み込み速度を向上させ、SEOの評価を高めることができます。
サイトの読み込み速度はGoogleが提供する「PageSpeed Insights」という無料ツールで簡単にチェックできますよ。
モバイルフレンドリーなデザイン
モバイルフレンドリーとは、スマートフォンやタブレットなどのモバイルデバイスを使うユーザーにとって使いやすいサイトのことを指します。
この観点からのサイトの最適化は、直接的にGoogleの検索順位に影響します。
デバイスごとに異なる画面サイズに対応し、どのデバイスからアクセスしてもサイトが適切に表示されるようにするため、レスポンシブデザインの導入が必須です。
ひとつのサイトが様々なデバイスの画面サイズに自動的に適応するデザインのこと。
Googleはレスポンシブデザインを推奨しており、この実装はユーザーの使いやすさを向上させるだけでなく、SEO効果を高めるためにも重要です。
WordPressを使ってサイトを構築している場合は、レスポンシブに対応したテーマやプラグインを利用することで、簡単にレスポンシブデザインを実現できます。
ページのクローラへの正確な情報提供
SEOで高い評価を得るためには、ユーザーだけでなく、検索エンジンのクローラーにも正確な情報を提供する必要があります。
新しいページが検索結果に表示されるためには、クローラーがそのページを発見し、情報を収集することが不可欠です。
クローラーは、ウェブサイトを巡回してコンテンツの情報を集め、それをもとに検索結果の順位を決めるロボットです。
このため、サイト内のページ間で適切に内部リンクを設置することが、クローラーによる巡回を促進する上で重要になります。
同一のウェブサイト内の異なるページを結びつけるリンクのこと。
これらのリンクは、サイトのナビゲーションを助けるだけでなく、ユーザーが関連情報を簡単に探し出せるようにする役割も持っています。
さらに、内部リンクは検索エンジンのクローラーがサイト内のページを効率的に巡回し、サイトの構造を理解するのにも重要です。
適切に設定された内部リンクは、SEOにおいてサイトのランキング向上にも貢献します。
クローラーが効率よくサイトを巡回できるようにするために、以下の対策をお勧めします。
| 対策 | 説明 |
|---|---|
| URLのシンプル化 | 複雑なURLよりも簡潔なURLの方がクローラーにとって理解しやすいです。 |
| パンくずリストの設置 | サイトのナビゲーションを明確にし、ユーザーとクローラーの両方にとってサイト構造を理解しやすくします。 |
| XMLサイトマップの送信 | サイトマップを検索エンジンに送信することで、クローラーが新しいページを見つけやすくなります。 |
| 被リンクの獲得 | 他のサイトからのリンクは、クローラーがあなたのサイトを見つける手がかりとなります。 |
これらの対策を実施することで、クローラーによるサイトの巡回がスムーズになり、新しいページが検索結果に早く表示されるようになります。
SSL証明書の設定
セキュリティは Google の最優先事項です。Googleは過去数か月にわたり、暗号化された安全な接続をサイトで使用していることを検索のランキング アルゴリズムのシグナルとして考慮するテストを実施してきました。このテストで十分な結果が得られたため、Google はランキング シグナルとして HTTPS を使用することにしました。
引用：Google検索セントラル ランキング シグナルとしてのHTTPS
Googleはセキュリティを非常に重視しており、サイトがSSL化されているかどうかを検索順位を決定する要素としています。
暗号化された安全な接続を使用しているサイトは、Googleの検索ランキングで優遇されます。
なので、サイトのセキュリティ向上のために、SSL証明書を設定しSSL化しましょう。
SSL化とはインターネット上のデータ通信を暗号化することで、URLが「http」から「https」に変わるのが特徴。
これにより、サイトがより安全になり、個人情報の盗難リスクを減らします。
SSL化を行っていないサイトはセキュリティ面で問題があるとみなされ、SEOでもマイナス評価を受けやすいです。
SSL化を行った後はURLが変わるので、301リダイレクトを設定し、旧URLから新URLへ適切に誘導し、SEO評価を引き継げるようにしましょう。
SEO対策の継続と分析
Webサイトをゼロから立ち上げ、SEOで目に見える成果を実感するまでには、最短でも3〜6ヶ月は要します。
SEO対策は「やれば終わり」ではなく、成果を出すためには長期間にわたる継続的な取り組みが必須です。
定期的なコンテンツ更新
ウェブサイトをGoogle検索で上位に表示させたいと考えるなら、コンテンツを定期的に更新することが欠かせません。
定期的にコンテンツを更新すると、Googleのクローラー（検索エンジンがウェブを巡回するためのプログラム）があなたのサイトを頻繁に訪れるようになります。
その結果、更新したコンテンツがGoogleによって早く認識され、評価されるチャンスが高まります。
ただ、単にコンテンツの更新頻度を高めたからと言って、必ずしも上位表示できるわけではありません。
最も重要なのはコンテンツの品質。
低品質なコンテンツを毎日更新しても、SEOの評価を上げるどころか下がってしまう可能性があるので注意が必要です。
更新の頻度と同じくらい、コンテンツの質にも細心の注意を払いましょう。
競合サイトの分析
SEO対策で成果を出すためには競合サイトの分析が欠かせません。
検索結果で上位にランクされているサイトは、Googleによって高く評価されている証拠です。
新しくサイトを立ち上げる時や成果が出ていない時には、競合サイトの分析をするとサイトの方向性が見えてきます。
また、競合サイトの流入キーワードを分析することで、効率的なキーワード戦略をたてることができます。
まずは、対策したいキーワードをGoogleで検索し、参考になる競合サイトを見つけましょう。
ツールを用いたキーワードのモニタリング
SEO対策を効率的に進めていくには、キーワードツールの利用がおすすめです。
キーワードツールとは検索ボリュームや検索順位などSEO対策に必要なデータを分析できるツールのこと。
コンテンツ作成時やリライト時に役立ちます。
既存のコンテンツを改良し、検索エンジンのランキングを向上させるために行われます。
キーワードの最適化、情報の更新と充実、読みやすさの改善、構造の整理などが含まれます。
リライトは、コンテンツをより関連性が高く、価値のあるものにすることで、ウェブサイトへの訪問者数を増やし、最終的には検索結果での位置を改善することを目的としています。
UbersuggestやAhrefsは被リンクの調査や競合サイトの分析、キーワード選定の際に使用するツールです。
GRCは日々の検索順位をチェックするツールで、対策しているキーワードでどのくらいの順位を推移しているのかが一目でわかります。
特に検索順位は毎日変動しているため、定期的に確認し必要に応じて修正(リライト)することで、少しずつSEO評価を高めていくことが可能です。
SEO対策に欠かせないツールはたくさんあるので、自サイトに必要なツールを導入して、効率的にSEO対策を行いましょう。
アクセス解析に基づく改善策
SEO対策を日々進める上で、アクセス解析は不可欠です。
SEOは一度行えば終わりではなく、継続的な分析と改善が求められます。
Googleが提供するおすすめの無料アクセス解析ツールは次の2つです。
| ツール | 分析内容 | 改善のヒント |
|---|---|---|
| Google Search Console(グーグルサーチコンソール) | 検索エンジン上でのユーザー行動（表示回数、クリック率など） | 検索順位が高いがクリック率が低い場合、タイトルやメタディスクリプションの改善が必要 |
| Google Analytics(グーグルアナリティクス) | サイト内でのユーザー行動（滞在時間、直帰率など） | 滞在時間が短い場合、ユーザーの検索意図に合っていない、リード文が魅力的でないなどの改善が必要 |
Google Search Consoleは、検索結果画面での「表示回数」や「クリック率」など、ユーザーの検索行動を分析できます。
たとえば、検索順位が高いのにクリック率が低い場合は、検索エンジン上で表示されているタイトルやメタディスクリプションに改善余地があると推測できます。
Google Analyticsは「滞在時間」や「直帰率」など、サイト内でのユーザー行動を詳細に分析できます。
サイトの滞在時間が極端に短い場合は「ユーザーの検索意図を満たしていない」「リード文が魅力的ではない」などの改善点が推測できます。
このようにGoogle Search ConsoleとGoogleアナリティクスでは、自サイトの改善点がたくさん見つかるので、ぜひ活用してみてください。
検索順位を上げるための有料・無料の方法
検索エンジンでの順位を向上させる方法は多岐にわたりますが、どれを選ぶかはあなたの目標とリソースによって異なります。
このセクションでは、コストをかけずに成果を出す無料のSEO戦略と、より早く効果を見たい場合に投資する価値のある有料の手法をお伝えします。
無料でできるSEO戦略とその効果
高品質な検索順位チェックや被リンクの分析には有料ツールが便利ですが、コストをかけずに取り組めるSEO戦略も多数存在します。
| SEO戦略 | 説明 |
|---|---|
| キーワード調査 | ターゲットとするキーワードを見つけ、戦略を練ります。 |
| 競合サイト分析 | 他の成功しているサイトを分析し、何がうまくいっているのかを学びます。 |
| 高品質なコンテンツの作成 | ユーザーに価値を提供する魅力的なコンテンツを作成します。 |
| 内部リンクの最適化 | サイト内のページ間で適切なリンクを設定し、ユーザーと検索エンジンの両方にとってナビゲーションを容易にします。 |
| アクセス解析 | ウェブサイトのパフォーマンスを分析し、改善点を特定します。 |
これら全て無料でできるSEO戦略です。
これらの戦略を適用することで、コストをかけずにSEOの効果を高めることが可能です。
Googleが提供するアクセス解析ツールの「Google アナリティクス」や「Google Search Console」も無料で利用できます。
有料広告の種類と費用対効果
「できるだけ早く成果を出したい」「予算に余裕がある」場合は、有料広告を使うのも効果的な戦略のひとつです。
SEO対策は基本的に無料でもできますが、目に見える成果が出るまでには、最低でも3か月以上かかることがほとんど。
一方、Google（リスティング）広告を使用すると、SEOでの上位表示を待つことなく、検索結果の上位に自サイトを表示させることが可能です。
有料広告を活用して集客をする上で、注意しなければいけないのが「費用対効果」。
広告費を払えば検索結果で上位の方に表示されやすく、一定数のアクセスは期待できますが、収益アップに繋げられなければ意味がありません。
費用を払うだけの価値があるのかを慎重に考えて、有料広告を使うかどうかを判断しましょう。
Google検索での上位表示でWeb集客を成功に導こう！
この記事では、Google検索で上位表示される仕組みと具体的な対策方法を紹介しました。
Google検索で上位に表示されると集客力が高まり、自社のサービスや商品の認知拡大や売上につなげることができます。
そのため、上位表示されれば、結果として売上向上に繋がる大きなチャンスを掴むことができます。
ただ、上位に表示させることは簡単ではなく、ユーザーが価値を感じる、満足できる質の高いコンテンツを作り続けなければいけません。
また、Googleの検索エンジンがコンテンツの中身を理解できるように最適化する必要もあります。
目に見える成果が現れるまでには、最低3〜6か月以上の時間がかかりますが、ユーザーが求めるコンテンツを継続して提供することで、Web集客における成功への道を切り拓くことができますよ。
