SEO対策は、ウェブサイトの検索順位を高め、より多くのトラフィックを獲得するための重要な手段。
外部対策と内部対策の違いを理解し、効果的なSEO戦略を立てるのが成功への近道です。
とくに、外部対策は間違えた方法を取り入れてしまうと、Googleからペナルティを受けるリスクがあるため、闇雲にすすめるのはNG。
正しい手法で実践することが大切です。
この記事では、SEOの外部対策に焦点を当て、内部対策との違いや効果的な方法、さらには実践時の注意点までを詳しく紹介します。
SEO外部対策とは？
ウェブサイト内部の最適化作業である「内部対策」とは異なり、「外部対策」とは他のサイトからのリンク獲得などによって、SEOの向上を図る方法です。
内部対策とは、構造化データやパンくずリストの最適化、ページの読み込み速度向上など、サイトが検索エンジンに効率的に認識されるようにする対策のこと。
一方で、外部対策は自社サイト以外からのアプローチで、SEO評価を高める施策です。
外部サイトからのリンクやソーシャルメディア上でのシェアを通じて、Google等の検索エンジンに「このサイトは価値がある」と評価されるように働きかける戦略です。
ユーザーに「この情報は他の人に共有したい！」と思わせるような、コンテンツの作成が、成功の鍵を握っています。
SEO外部対策の重要性
SEOの外部対策を実施することで、Googleによるウェブサイト評価の向上が期待できます。
実は、Googleは他のウェブサイトからのリンクを、ウェブページの品質の指標のひとつとしています。
Google では、200 以上の基準と、PageRank™ アルゴリズムをはじめとするさまざまな技術を使用して、各ウェブページの重要性を評価しています。特許を取得した PageRank のアルゴリズムでは、ページ間のリンクを「投票」と解釈し、どのサイトが他のページから最も良い情報源として投票されているかを分析します。
Googleが掲げる10の事実
このように、バックリンクの重要性をGoogleは公開。
バックリンクの質と量は、検索エンジンによるウェブページのランキング決定において、重要な要素の一つと言えるんです。
適切な外部対策を実施すれば、Googleがあなたのサイトを高く評価し、検索結果で上位に表示されやすくなりますよ。
SEO外部対策と内部対策の違い
SEOにおける外部対策と内部対策の違いは「どこに向けて行う施策か」です。
- 外部対策：他サイトに向けて行う施策
- 内部対策：自サイトに向けて行う施策
外部対策は被リンクやサイテーション獲得を目的に、他のサイトに向けて行う施策です。
サイテーションとは、「言及」「引用」という意味。
SEOでは「サイト名や企業名などが、他サイトに掲載されること」を指します。
外部からの評価を得ることで、Webサイトの信頼性が高まり、SEOで上位表示されやすくなります。
それに対して、内部対策はWebサイトの内部構造に対して行う施策です。
サイト内部を整備することで、検索エンジンから適切な評価を受けられるのと同時に、ユーザーにとっても有益なコンテンツに仕上がります。
どちらも重要な対策ですが、外部対策は外部への働きかけが必要で難易度が高め。
内部対策は自サイト内で完結するので、優先順位としては「内部対策」→「外部対策」で進めていくのが理想的でしょう。
SEO外部対策の効果的な方法
SEOの成果が現れるまでに、3か月から6か月かかると言われます。
そのため、効果を最大化するためには、初めから効果的な方法に着手することが重要です。
時間とリソースを無駄にしないで、計画的にSEO外部対策を進めることで、着実に成果を築き上げていきましょう。
SEO外部対策の効果的な方法について詳しく解説します。
被リンク獲得
被リンク獲得は、SEO外部対策の中でも核となる施策です。
他のサイト運営者が有益なコンテンツだと判断し、リンクを貼っている状態のことを被リンク獲得と言います。
また、そのサイトがGoogleからの評価が高いほど、あなたのサイトへのリンクも高く評価される仕組み。
そのため、どのサイトから被リンクを得るかが重要です。
不自然に獲得した被リンクは、Googleからスパム判定される可能性が高く、SEOにおいて逆効果。
「ナチュラルリンク」と呼ばれる、自然な形で獲得したリンクを増やしましょう。
ナチュラルリンクを増やすには、質の高いコンテンツを提供することがポイント。
- 独自の調査やアンケート結果
- オリジナルの図解
など、他サイトには掲載されていない有益で独自性のあるコンテンツを提供することで、Googleやユーザーに評価されやすくなります。
質の高いコンテンツは、SEOの観点からも好まれるため、検索結果の上位に表示されやすくなり、SEO外部対策の成功へと繋がりますよ。
良質なコンテンツの作成
SEOで大切なのは、ユーザーに役立つ情報を提供し、彼らの問題を解決できるコンテンツを作ることです。
正確性や独自性、新しい情報などの提供が求められます。
たとえば、信頼できる情報源からのデータの使用や視覚的な要素の提供などが有効です。
コンテンツを定期的に更新し、最新の情報を提供することも、Googleのアルゴリズムにおいて欠かせません。
SEOの外部対策では、他サイトからの自然なリンク獲得やソーシャルメディアでの共有を促す良質なコンテンツが不可欠です。
良質なコンテンツはウェブサイトの長期的な成功を支える重要な要素となりますよ。
サイテーション戦略
SEOにおけるサイテーションは、ウェブサイトへの直接リンクがなく、あなたのビジネスやサイト、商品、サービスについて言及されること。
被リンクと異なり、ウェブサイトへの直接的なリンクはありませんが、ビジネスの知名度を高める効果があるとされています。
知名度が上がると、より多くの人々がそのビジネスや商品、サービスに興味を持ち、ウェブサイトを訪れる可能性が高まります。
ただ、GoogleはサイテーションをSEOランキングにおける直接的な要因として公式で認めていません。
ですが、サイテーションは特にローカルSEOにおいて、ビジネスの知名度や信頼性を示す間接的な指標として機能していることがわかります。
Googleとしてはウェブ検索に関してはサイテーションはランキング要因であると明確には言っていないはずです。
ローカル検索（Googleマップ）ではサイテーションは確実にランキング要因になっています。
サイテーションとは？SEO効果の有無や被リンクとの違いも解説
こちらの情報からわかるように、特に地域に密着したビジネスにとって有効な戦略といえるでしょう。
SNSと組み合わせる
ウェブサイトとSNSを組み合わせることは、SEOの外部対策において非常に有効な戦略です。
ウェブサイトにSNSのシェアボタンを設置することで、訪問者がコンテンツを簡単に自分のSNSで共有できるようになります。
SNSとウェブサイトを上手く組み合わせることで、コンテンツの可視性を高め、間接的にSEO効果を促進できますよ。
SEO外部対策に有効なツール
SEOの外部対策を強化するためには、適切なツールの活用が不可欠です。
Google Search ConsoleやAhrefsなどのツールは、外部対策を効果的に行う上で非常に有力な手段となります。
それぞれのツールの主な機能とSEO外部対策における活用法について解説します。
Google Search Console
Google Search Consoleは、ウェブサイトのパフォーマンスを監視し、Google検索結果での可視性を向上させるための無料ツールです。
主な機能には、検索トラフィックの分析やサイトへのリンクの表示、クロールエラーの確認などがあります。
SEO外部対策への活用法
- リンク分析
Search Consoleでは、他のウェブサイトからあなたのサイトへのリンク（バックリンク）を確認できます。
どのサイトがあなたへリンクしているかを把握し、強力なバックリンクソースを特定することができます。
- サイトへのリンク改善
不適切なリンクやスパムリンクが発見された場合、それらを排除するアクションを取ることで、サイトの信頼性を高めることが可能です。
Ahrefs
Ahrefsは、競合分析やバックリンクチェック、キーワードリサーチなどを行える包括的なSEOツールです。
ウェブサイトのバックリンクプロファイルの分析や、新たなリンク発見に特に強みを持っています。
SEO外部対策への活用法
- バックリンク分析
Ahrefsを使って、あなたのサイトや競合他社のサイトへのバックリンクを詳細に分析できます。
高品質なリンクを持つサイトを特定し、そこからリンクを獲得するための戦略を立てることができます。
- コンテンツギャップ分析
競合サイトと自サイトのコンテンツを比較し、あなたのサイトがカバーしていないキーワードやトピックを特定することができます。
新たなコンテンツ作成の機会を見つけ出し、そのコンテンツを通じて自然なバックリンクを獲得することが可能になります。
SEO外部対策の注意点と回避する方法
SEO外部対策では、不適切な方法を用いるとGoogleからペナルティを受けるリスクがあります。
ここでは、一般的な注意点と対処法について解説します。
スパムリンクの回避
外部対策をすすめる上で気をつけたいのが、スパムリンクです。
質の低いディレクトリサイトや関連性のないサイトからの大量のリンクは避けましょう。
関連性がないサイトからの大量のリンクは、検索エンジンによって不自然と判断される可能性があります。
Google Search ConsoleなどのSEOツールを使用して、あなたのサイトへのバックリンクを定期的に確認し、不自然なリンクや怪しいリンクがないかチェックしましょう。
もし怪しいリンクやスパムリンクを発見した場合は、Google Search Consoleを使用してリンクを拒否してください。
購入リンクの使用
被リンクを獲得する方法の一つとして「被リンクの購入（ペイドリンク）」があります。
ペイドリンクとは、ウェブサイトへのリンクを得るために金銭を支払う手法のこと。
かつてはSEO対策として広く用いられていましたが、検索エンジンはこの人工的なリンク作成を推奨しておらず、現在は違反行為とみなされています。
そのため、購入リンクの使用は、Googleによってペナルティを受ける可能性があります。
ウェブサイトの検索ランキングが大幅に低下したり、検索結果から完全に除外されたりすることも…。
Googleのペナルティは、ビジネスにとって深刻な影響を及ぼします。
ナチュラルリンクを多く獲得できるように、高品質なコンテンツを作成しましょう。
低品質なコンテンツの使用
低品質なコンテンツの使用は、ウェブサイトの検索エンジンランキングに悪影響を及ぼします。
他サイトの内容をコピーしたりキーワードを無理に詰め込んだりするのはNG。
低品質とみなされます。
検索エンジンは、高品質なコンテンツを提供するウェブサイトを優先的にランク付けするため、低品質なコンテンツを含むページは低い評価を受けがちです。
上位表示されなければ、サイトのトラフィックが減少し、最終的にはビジネスへの影響を及ぼす可能性があります。
高品質なコンテンツを提供することは、検索エンジン最適化（SEO）の成功だけでなく、長期的なブランド構築においても非常に重要です。
オリジナルで価値あるコンテンツの作成に注力しましょう。
Googleペナルティの対処法
もしGoogleからペナルティを受けた場合、次のステップで対処しましょう。
Google Search Consoleを使用して、ペナルティの原因を特定します。
手動行動レポートをチェックして、どのガイドライン違反があったか確認しましょう。
ペナルティの原因となった問題を修正します。
不自然なリンクを削除する、コンテンツの質を向上させるなどのアクションを取ります。
問題を修正した後、Googleに対して再審査のリクエストを送ります。
Search Console内で手動行動に関するセクションからリクエストが可能です。
SEO外部対策においては、常にGoogleのガイドラインを遵守し、品質と関連性の高い戦略を心がけることが重要です。
Googleペナルティを避け、持続可能なSEO効果を実現するためには、短期的な成果よりも長期的なウェブサイトの価値向上に注力しましょう。
SEO外部対策でサイト評価をアップ
SEOの外部対策と内部対策の違いや効果的な方法、注意点などをご紹介しました。
SEOにおいて外部対策はとても重要。
サイト評価を高めることは、検索結果へ大きな影響を与え、ビジネスの成功を左右します。
ただ、SEO対策を進めていくなかで、専門的な知見を求められることが多く、何から始めたらいいか悩んでしまう方も少なくありません。
もし、手探りで始めるならプロに相談してみるのもおすすめ。
SEOは独学でも取り組むことは可能ですが、自社の状況に合わせた最適な方法を見つけるには時間と労力がかかります。
Web集客のプロに相談することで、より早く効率的な戦略を立てることができますよ。
こちらではおすすめのWeb 集客代行会社をご紹介していますので、あわせてご覧ください。
