「ホームページを上位表示させたい！でもSEO対策って自分でできる？」
「費用をおさえたいから自分で試したいけど…結果をだせるかな」
ホームページのSEO対策を検討している方は、こんな風に思っているかもしれません。
SEO対策は、あなたのホームページが目立つための第一歩。
とくに「費用をおさえて集客したい」と考えているなら、SEOは最適な手法です。
クリックごとに費用が発生する広告とは対照的で、費用対効果が高い集客方法といえます。
ただ、正しい方法で行わなければ、労力と時間を無駄にするだけでなく、検索エンジンの評価を下げる可能性もあり「SEOは無駄…」と感じてしまう方も少なくありません。
そこで、この記事ではホームページのSEO対策について徹底解説。
初めてSEOに取り組む方がおさえておくべき準備物やSEO対策のやり方、無料ツールなどをご紹介いたします。
自分でSEO対策を始めるか、外部に依頼するかお悩みの方はぜひ最後までお付き合いください。
ホームページのSEO対策とは？
SEO対策とは、あなたのホームページが検索エンジンの上位に表示されるように最適化すること。
検索結果で目立つことで訪問者数を増やし、ブランドの認知度を高め、最終的にはビジネスの利益を増やすのが目的です。
インターネットで情報を検索するのは、今や私たちの生活に深く組み込まれています。
たとえば商品やサービスを探すとき、レストランやホテルを選ぶとき、新しい情報を得るために、多くの人々が検索エンジンを利用していますね。
ただ、検索結果でランクインしているページが3ページめ、4ページめと後ろになるほど、ユーザーの目にとまりにくくなります。
そのため、あなたのホームページが検索結果の上位に表示されることは、とても重要なんですよ。
Googleなどの検索エンジンがあなたのホームページを適切に評価し、目的のキーワードで上位に表示されるようにするためには、効果的なSEO対策が必要です。
ホームページのSEO対策を自分でするメリット
SEO対策を行うことで得られるメリットがあれば、デメリットもあるのは事実。
知らずに始めてしまい「SEOは無駄…」と思ってしまうのは、避けたいところです。
事前にSEOの特徴を把握し、効率よく結果を出せるSEO対策をしていきましょう。
訪問者の増加
検索結果の上位に表示されると、あなたのホームページのURLがクリックされる可能性が高くなります。
具体的な数字をみてみましょう。
2023年のデータによると、
| Google検索結果順位 | クリック率 |
| 1位 | 39.8% |
| 2位 | 18.7% |
| 3位 | 10.2% |
| 4位 | 7.4% |
| 5位 | 5.1% |
| 6位 | 4.5% |
| 7位 | 3.4% |
| 8位 | 2.6% |
| 9位 | 2.4% |
| 10位 | 2.2% |
検索結果の1位のページのクリック率は39.8%、2位のページのクリック率は18.7%です。
10位は2.2%と、がくっとクリック率が下がります。
検索エンジンの結果で上位にランクインすることは、ウェブサイトへの訪問者数を増やす上で非常に効果的なことがわかりますね。
ブランドの信頼性向上
ユーザーは、Googleなどの検索エンジンで上位に表示されるサイトを、より信頼性が高いと感じます。
たとえば、あなたがあるキーワードでネット検索をしたときに、上位表示されているページと10ページめに表示されているサイトに違いがあることに気づきませんか？
上位表示されているサイトの方が、情報が新しかったり豊富だったり、あなたが欲しい情報が揃っていると感じるでしょう。
これは、検索エンジンがウェブサイトの品質や信頼性を評価するための独自のアルゴリズムを使用し、ランキングしているからです。
ウェブサイトの内容の正確さ、ユーザーの需要に応えるための情報の提供、ウェブサイトが安全であるかどうか、などが評価されています。
そのため、上位に表示されることで、あなたのビジネスの信頼性が自然とユーザーに対し高まるんです。
このように、SEO対策を実施することで、ただ訪問者を増やすだけでなく、そのビジネスやブランドの信頼性を高める効果も期待できますよ。
競争優位性の確保
ライバルが多い業界やジャンルの場合、検索結果の上位表示は、競争優位性を確保するための重要な要素です。
上位に表示されることで、競合他社よりも優位に立つことができます。
上記のように、検索結果で上位表示されることは、訪問者数の増加、ブランドの信頼性向上、競争優位性の確保といった、ビジネスにとって大きなメリットをもたらします。
そのため、SEO対策は、ホームページを持つ全ての企業や個人事業主にとって重要な要素と言えるのです。
SEOを自分でするデメリット
時間と労力が必要
SEO対策は時間と労力を必要とします。
キーワードリサーチ、コンテンツ作成、サイトの最適化、リンク作成、パフォーマンス分析など、取り組むべきタスクは多岐にわたります。
また、SEOは即効性のあるものではなく、継続的な努力が必要。
そのため、リソースが限られている中小企業や個人事業主にとって、SEO対策が時間と労力を必要とすることはデメリットに感じられるかもしれません。
知識と経験
SEOは専門的な知識を必要とします。
検索エンジンの動作原理、アルゴリズムの変更、キーワードリサーチの方法など、理解と適用が求められます。
また、適切な戦略を立て、結果を分析して改善策を考える能力も重要です。
結果の不確実性
プロのSEO会社は結果に対するある程度の保証を提供することがありますが、自己実施の場合、成功は完全に自己責任となります。
アップデートへの対応
Googleなどの検索エンジンのアルゴリズムは頻繁に更新されます。
そのため、SEOの最新トレンドについて常に学び、自分の戦略をそれに合わせて更新する必要があります。
これらの要素を考慮すると、特に大規模なウェブサイトや競争の激しい業界では、プロのSEO会社に依頼することも一考に値します。
SEO対策初心者がはじめに準備するものはこれ
ホームページのSEO対策を始めるときに準備するもの３つをご紹介いたします。
準備をしっかり整えることで、効果的なSEO対策の基盤を築くことができるため、必ずチェックしてくださいね。
ドメイン選び
ドメイン名は、あなたのブランドやビジネスを表現する重要な要素。
同時に検索エンジン最適化（SEO）にも影響するため、しっかり準備しましょう。
たとえば、あなたのビジネスに関連性の高いキーワードをドメインに含めると、検索エンジンがあなたのサイトのコンテンツを理解しやすくなります。
また、覚えやすくビジネスに関連性のあるドメインは、ユーザも覚えやすいため、おさえておきたいポイントです。
あとは、トップレベルドメイン（TLD）の選択なども考慮する必要があります。
| generic Top Level Domain | 一般的なトップレベルドメインで最もよく見かける形式。 “.com”、”.net”、”.org”などがこれに該当します。 特に”.com”は全世界で広く認知されており、商用サイトに適しています。 |
| country code Top Level Domain | これらは特定の国や地域を示すトップレベルドメインで、”.jp”（日本）、”.us”（アメリカ）、”.uk”（イギリス）などが含まれます。地域指向のビジネスやSEO戦略を持つ場合に適しています。 |
| new generic Top Level Domain | 近年導入された新しい一般トップレベルドメインで、”.shop”、”.blog”、”.app”などが該当します。これらは特定の業界や目的に特化しており、サイトの内容を具体的に示すことができます。 |
ドメインの選択は、ブランド戦略だけでなくSEO対策にも影響します。
選択するドメインは、あなたのビジネスやコンテンツに適合し、検索ユーザーにとって理解しやすいものを選ぶことが大切です。
サーバーの選択
パフォーマンスの高いサーバーを選ぶことは、良好なユーザーエクスペリエンスを提供し、SEOパフォーマンスを高める上で重要です。
サーバーの性能や信頼性は、サイトの読み込み速度に影響を与えます。
たとえば、ウェブサイトがすぐに表示されないとユーザーはフラストレーションを感じ、途中で離脱してしまう可能性が高くなりますね。
また、Googleはサイトのロード速度をランキングの一部として評価するので、速度が遅いと、検索結果の上位に表示されにくくなるのです。
製品やサービスを利用するユーザーが経験する全体的な感じや印象を指す言葉。
ウェブサイトにおいてはサイトのデザイン、利便性、速度、ナビゲーションの容易さなどが含まれます。
これらの要素は、ウェブサイトを訪れたユーザーがそのサイトをどのように感じ、利用するかに大きな影響を与えます。
サーバーの選択は、まさにお店を構える土地選びに似ています。
質の良い土地にお店を構えると、お客様は快適に過ごせ、またお店も順調に運営することができますね。
それと同じように、ホームページの”土地”となるサーバー選びは非常に重要なんですよ。
ワードプレスの導入
ワードプレスはSEOに優れたCMS（コンテンツ管理システム）です。
使いやすいインターフェース、SEO対策をサポートするプラグイン、ソーシャルメディアとの統合など、初心者でも容易に取り組むことができます。
これにより、コンテンツの作成と最適化が効率的に行えます。
これら3つの要素は、SEOにとって初めの重要なステップです。
それらを適切に設定することで、ウェブサイトのパフォーマンスと検索エンジンでの順位が向上しますよ。
SEO対策のやり方！基本ステップを解説
キーワード選び
まずは、あなたが提供する商品やサービスが解決できるユーザーの悩みを考え、それに関連するキーワードを選びましょう。
たとえば、あなたが健康食品を売っているのなら「健康食品の効果」や「健康食品の選び方」などがメインキーワードとなり得ます。
このように、あなたのウェブサイトに適切なキーワードを用いることで、検索エンジンはあなたのサイトの内容を正確に理解し、適切な検索結果として表示できるようになります。
検索エンジンはウェブ上の膨大な情報を整理し、ユーザーの検索ワードに最も関連性の高いウェブページを提供するために、各ウェブサイトの内容を理解しようとします。
そのため、ウェブページ上のキーワードやフレーズを解析して、そのウェブサイトが何についてのものなのか（健康食品の情報を提供するウェブサイトなのか、オンラインで健康食品を販売するウェブショップなのか…など）を把握していくんです。
このように、自分のホームページが解決できる問題や提供できる情報に基づいてキーワードを選ぶことが、SEO対策の第一歩となります。
ユーザーのニーズを理解する
次のステップは、選択したキーワードを検索するユーザーのニーズを理解することです。
たとえば、「健康食品の効果」を検索する人は、健康食品の種類や、それがどのように体に影響を及ぼすのかを知りたいかもしれません。
また「健康食品の選び方」を検索する人は、自分のライフスタイルや健康目標に最適な製品を見つけるためのヒントを求めているかもしれません。
これらのユーザーの望みや悩みを理解することで、彼らにとって価値あるコンテンツを提供し、ウェブサイトへの訪問と滞在時間を増やすことが可能になります。
ユーザーの滞在時間が増えると、検索エンジンはあなたのサイトをより有益な情報源と認識し、検索結果のランキングを上げることが期待できるんですよ。
記事のタイトルを作成する
タイトルは記事の要約であり、ユーザーが「この記事を読む価値があるか？」を判断する重要な要素です。
たとえば、キーワード「健康食品の選び方」について書くなら、「健康食品の選び方：あなたが知るべき５つのポイント」など、具体的で魅力的な見出しを考えてみましょう。
記事タイトルは、検索結果でユーザーの目に止まりやすく、またユーザーが求めている情報が記事内にあることが伝わるようにします。
ユーザーの興味をひくタイトルを作成できると、訪問者をぐっと増やせますよ。
記事を作成する
記事を作成するときに重要なのは、あなたが提供する情報がユーザーの問題を解決するためのものであることです。
たとえば「健康食品の選び方」についての記事なら、選び方の基準やポイント、注意すべきことなど、より具体的な内容が求められます。
また、記事は分かりやすく具体的で、そして読みやすいものにしましょう。
文章は長すぎず短すぎず、適度な長さに保つことで読みやすさが保たれます。
そして、全体のストーリーが一貫していて、最初から最後までスムーズに読めるようにすることも大切です。
ディスクリプションを設定する
次に記事の”顔”となるディスクリプションの設定をしましょう。
メタディスクリプションは検索結果に表示される一文で、その記事の内容を短く紹介するのがポイントです。
ユーザーがあなたの記事をクリックするかどうかを大きく左右します。
記事が何について述べているのか、そしてそれがユーザーの求める情報と一致しているかを短く、かつ魅力的にまとめましょう。
ディスクリプションは、検索結果に他のウェブサイトと並んだ時に、ユーザーに記事を開かせる”引き金”となるため、各記事ごとに適切な内容を設定しましょう。
文章にタグを付ける
SEOにおける文章のタグ付けは非常に重要。
GoogleのAIがあなたのウェブサイトを理解し、適切な検索結果として表示するためにかかせない作業です。
たとえば、タイトルタグ、Hタグ（見出し）、boldタグ（太字）、リストタグ（箇条書き）、引用タグ（引用文）などは、重要な情報を強調し、その内容をGoogleとユーザーにはっきり伝えます。
その結果、あなたのサイトはユーザーにとって読みやすく、GoogleのAIにとって理解しやすい内容になるんです。
ここでワードプレスが役立ちます。
ワードプレスでは、これらのタグを文章に適用するのがとても簡単です。
コーディングの知識がなくても、ビジュアルエディタを使えば、特定のテキストを選択し、ボタンをクリックするだけでタグを適用できます。
文章を強調したい場合は、その文章を選択し、太字ボタンをクリックすれば、自動的にboldタグが適用されます。
同様に、新しい見出しを作りたい場合は、見出しボタンをクリックして適切なHタグを選ぶだけでOKです。
ワードプレスを使えば、コーディングの知識がなくても、このように簡単にSEO対策が行えますよ。
記事を公開する
記事を作成し、適切にタグを付け、メタディスクリプションを設定したら、あとはその記事を公開しましょう。
”公開する”というのは、あなたのウェブサイトに記事を掲載し、全世界のユーザーがインターネットを通じてアクセスできる状態のこと。
公開した記事は、Googleなどの検索エンジンによって認識（インデックス）され、その結果、人々が何かを検索したときの結果として表示されるようになります。
つまり、ここに辿り着くまでに行ったすべての作業が、あなたの記事がどれだけ検索エンジンで上位表示されるかを左右します。
各ステップを慎重に、確実に実践していきましょう。
SEO対策で重要なふたつの対策
SEOは基本的に二つの大きな要素、内部対策と外部対策から成り立っています。
それぞれが重要な役割を果たすため、どちらも重要です。
ひとつひとつ説明していきます。
内部対策
これはウェブサイト自体の最適化に焦点を当てたSEOの一部で、コンテンツの質や、キーワードの使用、メタデータの設定、ウェブサイトの構造などが含まれます。
これらの要素は直接ウェブサイト管理者によって対応できる部分。
また、検索エンジンがウェブサイトをどのように解釈するかを大きく影響します。
これらを最適化することで、検索エンジンがウェブサイトの内容を理解し、それを適切な検索クエリに関連付けることが可能になります。
外部対策
これはウェブサイトの信頼性や権威性を向上させるための活動で、主に他のウェブサイトからのバックリンクの獲得を指します。
これらは直接的にはウェブサイト管理者によって対応できない要素ですが、検索エンジンはこれらをウェブサイトの信頼性と権威性を評価する一部としているんです。
つまり、内部対策と外部対策はそれぞれ異なる側面を最適化し、相互補完的な役割を果たします。
両者が一緒に動作することで、ウェブサイトは検索エンジン結果ページ（SERP）でより高い位置を獲得し、より多くの訪問者を引き付けることが可能になるのです。
SEO対策における5つの注意点
事前にSEO対策の注意点を知っておくことは、効果的なSEO戦略を立て、ウェブサイトのランキングを持続的に改善するための重要なポイントです。
これからお伝えする5つの注意点を必ず把握したうえで取り組みましょう。
即効性を期待しない
SEOは一晩で結果が出るものではありません。
適切なSEO対策を実施しても、その効果が表れるまでには数週間から数ヶ月かかることが一般的です。
ユーザーエクスペリエンスを重視する
検索エンジンはユーザーがウェブサイトで良い経験をすることを重視しています。
そのため、ユーザビリティの高いウェブサイト設計、価値あるコンテンツの提供、高速なページロード時間など、ユーザーエクスペリエンスを最適化することは重要です。
適切なキーワードを選ぶ
すべてのキーワードがあなたのウェブサイトにとって同じくらい重要ではありません。ビジネスやターゲットオーディエンスに適したキーワードを選ぶことが重要です。
「ブラックハット」SEOを避ける
これらはスパムとみなされ、最終的にはウェブサイトのランキングを下げる可能性がある不適切なSEO戦略です。
たとえば、関連性のないキーワードを不適切に使用する、テキストを隠す、スパムリンクを作成するなど。
ペナルティを受けてしまわないように、必ず注意しましょう。
検索エンジンのアルゴリズムの変更
検索エンジンのアルゴリズムは頻繁に変更されます。
そのため、最新のSEOトレンドを追いつつ、継続的にウェブサイトを最適化し続けることが必要です。
これらの点に注意しながら、SEO対策を継続的に行うことが、ウェブサイトの検索エンジンランキングを向上させるための鍵となります。
SEO対策を自分でするなら知っておきたい！無料ツール5選
無料のSEOツールを知っておくことで、コストを削減しながらウェブサイトのパフォーマンスを評価し、改善点を特定することができます。
また、これらのツールを使うことでSEOの基本的な知識が自然と身につくので、ぜひ活用してくださいね。
Google Search Console
Google Search Consoleは、あなたのウェブサイトがGoogleにどう見えているかを教えてくれるツールです。
初心者でも使いやすく、ウェブサイトを改善するのに役立つ情報を提供してくれるので、SEOを始める際には是非活用してくださいね。
サイトの問題点を見つけやすい
あなたのウェブサイトに何か問題があれば、Google Search Consoleが教えてくれます。
たとえば、ページが見つからない(404エラーなど)、スマホで見るとレイアウトが崩れるなどの問題があることを教えてくれます。
どのようなキーワードで検索されているかがわかる
Google Search Consoleを使うと、ユーザーが何のキーワードであなたのサイトを見つけているかがわかります。
これは、どのキーワードに注力すべきかを決めるのに役立ちます。
あなたのページのインデックス状況を確認できる
Googleがどのページをインデックスしているかを確認できます。これは、新しいコンテンツが適切にインデックスされているかを確認するのに便利です。
Google Analytics
Google Analyticsを使用すると、ウェブサイトのパフォーマンスを具体的に把握することができます。
SEO効果を客観的に測定してくれるので、初めてSEOに取り組む人でも、ハードルなくデータ分析に取り組むことが可能です。
ユーザー行動の詳細な理解
Google Analyticsを使用すると、ウェブサイトの訪問者がどのページを見ているのか、どのページから離脱しているのか、どの程度の時間をウェブサイトで過ごしているのかなど、ユーザー行動を深く理解することができます。
SEOの効果測定
ウェブサイトのトラフィック（訪問者数）やアクセスがあるページ（検索エンジンからの流入、ソーシャルメディアからの流入など）を確認することで、SEO対策が効果を発揮しているかを具体的に測定できます。
コストパフォーマンス
Google Analyticsは無料で使えるツールなので、初めてSEOに挑戦する人でも、簡単にウェブサイトのデータを解析できます。
自分のウェブサイトがどう使われているかを把握できますし、手間と費用をかけずにデータ分析を行うことができますよ。
Google Keyword Planner
キーワードリサーチに役立つツールで、特定のキーワードの月間検索ボリュームや競合度を調べることができます。
キーワードの検索ボリュームを把握
特定のキーワードがどの程度の頻度で検索されているかを知ることが可能。
これにより、そのキーワードを使用したコンテンツがどれくらいのpvを獲得する可能性があるかを判断できます。
関連キーワードの探索
獲得したいキーワードに関連する他のキーワードを見つけることができます。
この情報は、あなたのサイトに新しいコンテンツを追加するのにとても役立ちますよ。
無駄な労力を省く
競争が激しすぎるキーワードや、あまりにも検索ボリュームが少ないキーワードを避けることができます。
これにより、無駄な労力を避け、より効果的なSEO対策に集中することができます。
Yoast SEO
WordPressのプラグインです。
タイトルタグやメタディスクリプションの最適化、XMLサイトマップの生成、コンテンツのリーダビリティ分析などができ、SEOの内部対策をフォローしてくれます。
コンテンツの最適化サポート
Yoast SEOは、ページのタイトルやメタディスクリプションを最適化する手助けをします。
これらはウェブページが検索エンジンの検索結果に表示される際の順位や、ユーザーがクリックするかどうかを左右します。
Yoast SEOのサジェスト機能を活用すれば、これらの要素を効果的に作成・最適化することができますよ。
読みやすさチェック
あなたのコンテンツがどれだけ読みやすいかをチェックし、段落や文の長さ、文章の構造などを分析します。
ユーザー目線でコンテンツを理解しやすくしたり、検索エンジン目線でコンテンツの内容を適切に理解できるようにしたり、とても重要なポイントです。
XMLサイトマップの自動生成
XMLサイトマップは、ウェブサイトの各ページがどのように連携しているかを検索エンジンに伝えるためのもの。
Yoast SEOを使用すれば、このサイトマップを自動的に生成・更新でき、新しいコンテンツがすばやく検索エンジンにインデックスされるようにすることが可能です。
Ubersuggest
キーワードリサーチやコンテンツアイデアの生成、競合分析などに役立つツールです。
基本的な機能は無料で使うことができます。
キーワードリサーチ
目的のキーワードに関連する他のキーワードやフレーズを見つけることができます。
これは、ウェブサイトのコンテンツを作成する際のアイデアを得るのに役立つため、はじめてSEOに取り組む方におすすのツールです。
コンテンツアイデアの生成
Ubersuggestは、特定のキーワードで上位にランキングされている記事やページを表示します。
自分のコンテンツがどのようなものであるべきか、どのように改善するべきかのヒントを得ることができますよ。
競合分析
Ubersuggestは、特定のキーワードで競争している他のウェブサイトやページの情報を提供します。
競合がどのような戦略をたてているのかを理解し、自分のサイト戦略に役立てましょう。
まとめ
ここまで、初めてホームページのSEO対策に取り組む方に向けて、SEOの基礎知識やおすすめ無料ツールをお伝えいたしました。
すこしでも「ホームページのSEOは自分でできるかも」と思っていただけたら幸いです。
SEOの成功の鍵は、正しい方法で取り組みつづけること。
まずは自分でやりたいという意欲から始め、適切な知識とツールを用いて挑戦しましょう。
ただ、SEOは専門的な知識が必要で、全てを自分一人でやるのは難しいかもしれません。
とくにリソースが限られている場合、初めからひとりで取り組むのはリスクがあります。
そのような場合は、専門のSEO会社に一部または全てを依頼するのも一つの選択肢です。
最初は外部の専門家に頼りつつ、自分でSEOの知識を身につけていく…それが最終的に自分だけでSEO対策を進める力につながります。
あくまで、SEO対策は「持続的な努力」が必要なもの。
今日からその一歩を踏み出しましょう。
この記事があなたのSEO対策の道しるべとなり、ホームページ集客の成功に繋がることを願っています。
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あわせてご覧ください。
